BOSTON, Stati Uniti - All'interno del quartier generale di vans old skool nere platform, ospitato in un'ex fabbrica di caramelle Schrafft che si affaccia sul ponte Zakim, espositori degni di un museo di scarpe vintage punteggiano ogni piano aperto. Una mostra dedicata illustra il viaggio del marchio dall'inizio sportivo - a partire dal primo All Star del 1917, prima che il venditore-commesso Chuck Taylor prestasse il suo nome alla ormai onnipresente scarpa - all'icona della contro-cultura, indossata da artisti del calibro di Sex Pistols.
Il passato è molto presente a vans old skool bordeaux basse ma il nuovo team di leadership del marchio spera che non limiterà il suo futuro. La scorsa estate, la casa madre Nike ha installato tre dei suoi dirigenti a Converse: Davide Grasso, ex direttore marketing di Nike, è diventato presidente e amministratore delegato; Sean McDowell, che ha trascorso gran parte della sua carriera a disegnare per la Nike e in precedenza ha lavorato a Converse, è diventato vice presidente del design e dell'innovazione; e Julien Cahn, ex direttore marketing senior di Nike, divenne il responsabile marketing di Converse.
E, a febbraio, l'azienda sta lanciando due delle sue più grandi iniziative dall'arrivo del nuovo team: Chuck Modern, la quarta iterazione della scarpa iconica e la campagna ""Forever Chuck"". Entrambi riflettono gli sforzi per allineare meglioscarpe vans ragazza in offerta con i giovani di oggi in un mercato di sneaker competitivo. E, naturalmente, vendere più scarpe.
""Il mandato stava davvero sbloccando il potenziale non sfruttato del marchio"", ha affermato Grasso. ""Perché a volte, se invecchi con il tuo marchio, invecchi con il tuo consumatore. Non sei più rilevante, ""disse Cahn. In effetti, la società intende impressionare una nuova generazione di consumatori che gran parte di ciò che vans old skool verde militare già rappresenta - oltrepassare i confini, le prestazioni, l'accessibilità, la neutralità di genere - si allinea con i loro valori.
La seconda collaborazione Off-White x vans off the wall women's shoes è qui ed è in qualche modo ancora più audace e accattivante di quanto ci si potrebbe aspettare. L'estetica go-to di Virgil Abloh per le sue sneakers Nike e Converse è sempre stata decostruita e minimalista. (La sua prima collaborazione Converse era tonale, semitrasparente e diretta al punto.) Ma questi nuovi calci Converse, che stanno scendendo l'8 ottobre, usano il motivo familiare del designer in modi nuovi e sorprendenti."